Интересный маркетинговый ход американских кофеен

В этом обзоре речь пойдёт о сети кофеен «Blue State Coffee».

Данное заведение впервые открыло свои двери в 2007 году и к сегодняшнему моменту успело разрастись до полноценной сети, филиалы которой находятся в Бостоне, Коннектикуте, Нью-Хейвене и других крупных городах США.
Вполне обычная кофейня, которых открыто сейчас великое множество. Там варят замечательный кофе, отдельно продают кофейные зёрна, персонал весьма любезный, да и вообще - всё на должном уровне.

Однако прекрасным обслуживанием и качественным кофе сегодня мало кого заманишь – следует прибегнуть к различным ухищрениям, дабы привлечь побольше клиентов. Что же предложили талантливые маркетологи из «Blue State Coffee»?
Теперь в каждой кофейне, входящей в сеть данной компании, кроме полученного заказа вы получаете специальный жетон, который можете кинуть в одну из пяти урн, расположенных у выхода. Каждая из урн представляет интересы какой-либо некоммерческой организации – это благотворительные компании, поддержка юных талантов, местные заводы, нуждающиеся в помощи и др. Кстати, в зависимости от месторасположения, для каждой кофейни указываются разные организации.

Каждый раз по истечению 3-х месяцев «Blue State Coffee» определяет урну победителя, а затем перечисляет на его счёт 5% от всей полученной прибыли. Благодаря данному ходу представленная компания получила широкую огласку со стороны известных печатных СМИ (Vanity Fair, Hartford Courant, Providence Journal и др.). Лучшей рекламы и нельзя придумать.
Как говорится, и доброе дело сделали, и выгоду получили. Для информации: на сегодняшний момент общая сумма, потраченная компанией на благотворительность, составляет около 185 000 долларов США.