На главную Реклама и PR Что такое брендинг

Что такое брендинг

что такое брендингВ настоящее время, окончательно сформулированного определения термина брендинг маркетологами ещё придумано. Слово это было заимствованно из английского языка по сути обозначающее процесс создания и непрерывного развития бренда.

У разных экспертов в этой сфере за счет своего опыта сложилось разное представление об этом процессе. Обобщив эти идеи, получилось следующее - разработка поддержка и развитие добровольной непрерывной связи со стратегически важным сегментом (группой потребителей), с помощью надежного количества отличий, дающего постоянно отличное качество и удовлетворение от покупки. Остановимся на определении более подробно.


Стратегически важный сегмент - этот тезис основывается на многолетнем опыте лучших брендов, которые великолепно работают со своим целевым сегментом потребителей, вместо того что бы угождать всему рынку. Добровольная непрерывная связь – негативное (плохое) восприятие бренда покупателем может быть результатом от покупки, которая была навязана, например, когда бренд является монополистом на рынке или покупатель связан определёнными обязательствами. Также нужно знать, что политика создания бренда обязана быть последовательной и иметь четкий план на несколько лет вперед. Ведь бренд обеспечивает удержание и привлечения внимания.

Бренд это то, как воспринимают в своих головах товар потребители. При покупке товара, брендированного товара, покупатели получают ещё и не замечаемые эмоциональные преимущества, которые делают покупку сего товара более привлекательной и интересной. С помощью брендига можно улучшать имидж не только услуг или товаров, но также и клубов, городов, государственных структур и личностей.

Брендингом нужно заниматься в таких случаях как:

- У вас имеется малый бизнес и есть много компаний- конкурентов, которые выпускают, продают однотипные товары.
- Вашу продукцию покупают или не покупают из-за соотношения цена/качество.
- Фирма меняет род деятельности.
- Производите ребрендинг вашей компании. (смена названия и имиджа фирмы)
- Производите абсолютно новые товар или услугу.

Яркий и хорошо продуманный брендинг очень облегчает работу отделу по продажам компании. Потому что брендированный товар кажется более знакомым потребителю. В результате продукция приобретает лояльность потребителя, и продажи существенно растут.

Брендинг является инвестициями в будущее. При создании успешного бренда, через определенный промежуток времени, вы будете иметь действующий маркетинговый инструмент, который будет способствовать продвижению вашего товара - торговая марка. Её нужно зарегистрировать, для того что бы все ваши вложения на разработку и продвижение бренда (бренд-капитал) имели правовую защиту. Ведь бренд-капитал со своей реальной стоимостью может во много раз превысить стоимость активов (материальных) вашей фирмы. Примером может являться компания Кока-Кола, с помощью продуманного брендинга её маркетингового отдела, стоимость бренда которой оценивается приблизительно в 71 миллиард $.

Однако перед тем как заняться этим нелёгким и ответственным процессом рекомендуется проконсультироваться со специалистами.

Про виды рекламы пойдет речь далее.

 

Другие интересные материалы

Торговые аппараты как выгодный бизнес

Что такое торговые автоматы? Это аппараты, которые осуществляют автоматическую продажу...

Автомобиль для кинопросмотра

Популяризовать товар среди больших масс - это довольно сложная задача.

...
Бизнес секреты с Олегом Тиньковым - Андрей Иванов (110 выпуск)

Андрей Иванов, основатель управляющей компании «Офис-М», родился 2 мая ...

Противоугонное устройство как идея для бизнеса

Противоугонное устройство как идея для бизнеса.

...
Бизнес идея - доход от частной музыкальной школы

Большинство образовательных учреждений сегодня находятся в частных руках.

...
Другие статьи...

Интересные идеи

Лучшие идеи

Производство конструкций из алюминия – выгодный бизнес

Алюминиевые конструкции в строительстве любых зданий в последнее время приобретают...

Бизнес идея - создание сайта для моделей

Это больше подходит не как вид заработка, а идея для...

Безопасность в общественном транспорте

Каждый новый автобус, выпущенный на линию, имеет обязательно средства безопасности...

Производство лакокрасочной продукции

В наше время во время проведения различных строительных и ремонтных...

Одна из самых прибыльных бизнес идей - переработка мусора и вторсырья

Сейчас очень выгодно развивать бизнес идеи переработки мусора. Прежде всего,...

Организация рекрутингового бизнеса

Рекрутинговый бизнес – это бизнес, который основан на подборе персонала...

Бизнес идея - делаем газоны

Совсем не спроста Америку очень часто называют одноэтажной страной.

...
Другие идеи...