На главную Маркетинг Что такое социальный маркетинг

Что такое социальный маркетинг

социальный маркетингПонятие социальный маркетинг начали использовать еще в 70-е годы прошлого века. Тогда оно обозначало комплекс мероприятий, направленный на решение социальных проблем.

В современном мире значение этого понятия несколько изменилось, теперь под этим видом маркетинга подразумевается деятельность коммерческих организаций, проводимая для одновременного продвижения бренда и общественных ценностей.

Суть данного направления заключается в том, что компания, помимо решения проблем, связанных с ростом продаж и увеличением объема клиентуры, делает это при помощи продвижения и раскрутки социальных программ, движений, нравственности. Цель социального маркетинга с момента его возникновения почти не изменилась – улучшение жизни не только отдельно взятой личности, но и того общества, в котором она пребывает.

Этот тип работы с массами возник и изначально развивался при поддержке государства как способ повышения уровня восприятия отдельными слоями общества некоторых идей, действий со стороны правительства или движений. Одновременно возник и особый тип рекламы – социальная. Позже эти методы были позаимствованы коммерческими организациями, которые стали их эффективно использовать в продвижении собственных брендов. В России, однако, в социальной рекламе запрещено упоминать любые торговые марки, а также предпринимательские организации.

Несмотря на это, во всем мире социальный маркетинг стал эффективным инструментом для раскрутки товаров и услуг. Так, все большей популярностью пользуются продукты, направленные на благотворительность, например, определенный процент выручки торговой сети может поступать в помощь социально незащищенным слоям населения. При этом целью компании является не благотворительность сама по себе, а декларация того, что она ею занимается, что может укрепить ее позиции в глазах потенциальных клиентов.

Этот вид маркетинга включает в себя три ключевые составляющие: спонсорство, фандрайзинг и стимулирование продаж. Спонсорство – это демонстрация коммерческой организацией того, что она заботится о потребностях общества, яркий пример – проведение благотворительной акции или праздника. Фандрайзинг – это усилия, направленные на улучшение социально-экономического положения региона, в котором расположены филиалы компании, он представляет собой объединение нескольких организаций для создания и реализации социального проекта, проведение конкурсов на гранты от благотворительных фондов и прочие подобные меры. Стимулирование продаж – это вышеупомянутый способ привлечения клиентов, когда компания отчисляет некоторый процент от выручки на помощь некоторым слоям общества.

В 21 веке игнорирование проблем социума может обернуться фиаско для крупных международных корпораций. Предполагают, что в скором будущем основными эксплуатируемыми темами станут борьба со СПИДом, наркоманией, глобальным потеплением, голодом в Африке, в то время как забота о процветании общества возвышает коммерческую организацию на фоне остальных. В связи с этим социальный маркетинг приобретает все большую роль в торговле и уже стал ее неотъемлемой частью.

Про типы маркетинга пойдет речь далее.

 

Другие интересные материалы

Управление маркетингом

Маркетинг на предприятии должен основываться на принципах, которые должны включать...

Бил Гейтс поможет стать успешным каждому

Все знают, что Бил Гейтс один их самых богатых людей...

Бизнес по выращиванию коз

Коза – это жвачное животное, которое относится к пологромному семейству....

Потоки в логистике

Успех деятельности предприятия, компании напрямую зависит от эффективного управления...

Бизнес идея - поддержка по телефону

У каждого человека бывают трудные моменты в жизни, когда просто...

Другие статьи...

Интересные идеи

Лучшие идеи

Энергия ветра на воде

Природные ресурсы не всегда безграничны, иногда они заканчиваются, и приходится...

Система регистрации пациентов

Для того, чтобы улучшить качество предоставляемых медицинских услуг было выпущено...

Бизнес идея в сфере предоставления услуг нотариуса

Нотариус – востребованная ныне профессия, поскольку в его...

Страховая бизнес идея для коммерсантов

На сегодняшний день имеется много страховых компаний, но все однотипные,...

Специальная посуда для шоколада

Во всем мире известен такой чувственный продукт, как шоколад.

...
Электрический скутер со съемным аккумулятором

Электрические скутеры в скором времени приобретут еще большую популярность, из-за...

Современная техника для садовода

Садоводством может заниматься далеко не каждый.

...
Другие идеи...