На главную Маркетинг Маркетинг Котлера

Маркетинг Котлера

маркетинг КотлераМаркетинг Котлера – это многолетний труд Филиппа Котлера, направленный на создание целой науки о маркетинге. Десятки написанных книг и сотни статей, по которым обучались и обучаются студенты экономических ВУЗов; основанные им школы менеджмента; ученики и последователи во всех странах – всё это позволяет считать Ф.Котлера творцом современного маркетинга.

Ф. Котлер дал исходное определению маркетингу, как виду деятельности, направленному на удовлетворение потребностей при помощи процессов обмена. Причем, он первым применил это понятие к любому виду продаж и внедрил его в процесс управления предприятием. Роль маркетинга Котлера трудно переоценить. Нет такой области производства или услуг, включая социальную сферу, где бы не нашли применение его идеи.

Котлер акцентирует внимание на том, что маркетинг должен постоянно совершенствоваться в соответствии с изменяющимися условиями окружающего мира. В настоящее время маркетинг Котлера пересматривается самим же автором и выходит на совершенно иной уровень. Вообще, по мнению Котлера, в развитии маркетинга существуют 3 этапа:

- маркетинг 1.0. был ориентирован на продукты. В то время (индустриальная эпоха) главная задача маркетинга сводилась к продаже промышленной продукции всем желающим без учета конкретных пожеланий. Чтобы сделать продукцию доступной, на предприятиях практиковали стандартизацию с целью снижения себестоимости. Маркетинг того времени вообще был направлен исключительно на продажу товара, причем любыми способами.

- маркетинг 2.0. ориентирован на потребителя. Сформировался в связи с наступлением эры информационных технологий. Хорошо информированные потребители способны самостоятельно выбрать продукт, являющийся для них оптимальным по цене и качеству. Это заставляет производителей сегментировать рынок и для каждого сегмента предлагать наиболее подходящий продукт. Большой выбор альтернатив и функциональных характеристик продукта направлен на максимальное удовлетворение желаний потребителей. В связи с этим проводимые маркетинговые компании направлены именно на потребителей.

- маркетинг 3.0. Ноомаркетинг XXI века, ориентированный на ценности. Он также, как и маркетинг 2.0. ориентируется на потребителя, но учитывает наличие у него души, мыслей и эмоций (потребитель нового типа). Большая часть потребностей людей связана именно с потребностями душевной сферы, зачастую они неосознанны и существуют на уровне идей. Сама душа по мнению автора - это идея, которая стремиться развиться в отдельном конкретном теле. Причем каждое отдельное тело готово платить за развитие своей идеи. Беспокойство людей по поводу ухудшающихся условий жизни (глобальные катастрофы, ухудшающаяся экология, эпидемии, мировой кризис) - все можно отнести к эмоциональным потребностям и создать товары, способные их удовлетворить.
По мнению автора, благодаря реализации не затронутых ранее душевных нужд потребителей нового типа, ноомаркетинт, то есть маркетинг Котлера в версии 3.0. сможет обеспечить компаниям успех и процветание в будущем.

О принципах маркетинга пойдет речь далее.

 

Другие интересные материалы

Инновационный вендинговый автомат

Компания «RetailTech» в начале 2010 года на японской выставке представила...

Что такое пешеходный туризм

Пешеходный туризм - это разновидность туризма спортивного. Выбирается слабопересеченная местность,...

Ивент-агентство

 

Агентство по организации праздников и вечеров. ...

Бизнес идея - эксклюзивные парикмахерские услуги

Идея оказания эксклюзивных парикмахерских услуг подходит как начинающим, так и...

Звездная каюта для романтиков

Жизнь в городе имеет свои существенные плюсы и минусы по...

Другие статьи...

Интересные идеи

Лучшие идеи

Производство пихтового масла

Вы решили открыть свой бизнес, но не выбрали направления или...

Оформление магазинных витрин

Оформление витрины торговой точки является залогом успешных продаж при брендинговом...

Чем заняты дети на «Facebook»?

Современный ребенок часто находится у компьютера и посещает всевозможные сайты...

Управление термостатом удаленно

Люди, которые стремятся интегрировать в собственные жилые дома энергосберегающие технологии,...

Привокзальный бизнес: пресса в дорогу

Привокзальный бизнес наиболее актуален в летнее время: постоянная миграция отдыхающих...

Бизнес идея - натуральный газон для крыши

Позаботиться об экологической обстановке человек может довольно простым способом.

...
Бизнес идея - как продать компьютеры

Люблю своих друзей, постоянно что-то придумывают и подкидывают какие-то идеи.

...
Другие идеи...