На главную Маркетинг Что такое вирусный маркетинг, примеры.

Что такое вирусный маркетинг, примеры.

вирусный маркетингУже давно реклама в привычном ее виде стала всеобщим раздражителем и маркетологи нашли новые инструменты для эффективного продвижения — вирусный маркетинг и вирусная реклама. Вирусный маркетинг - это когда товар либо услуга настолько влияют на воображение человека, что он проникается идеей распространения продукта и становится активным рекламоносителем товара.

Простейший пример – это желтая пресса, где звезды шоу-бизнеса преднамеренно распространяют о себе слухи, сплетни, которые подхватываются СМИ, и затем муссируются в метро, по телефону, дома, на работе. В последнее время растет популярность такого маркетинга: интернет-каналы позволяют легко обмениваться фотографиями, видеоклипами и музыкальными файлами, что очень хорошо способствует быстрому распространению продуктов вирусного маркетинга.

Реклама на телевидении требует вложений в прокат, и довольно значительных. При применении вирусной рекламы распространение целенаправленной информации происходит бесплатно. Даже если внедрение вирусной рекламы отдается на аутсорсинг, то цена услуг порой в сотни раз ниже, чем размещение на ТВ-каналах.Известно, что для того, чтобы человек купил продукт, следует сформировать у него подсознательную либо осознанную потребность в нем. Грамотный вирусный продукт поднимает проблему, которую призван решить.Основная доля интереса широкой публики обращена в сторону сексуальной или скандальной направленности, которой не всегда место на телевидении.

Кроме этого, есть ряд рекламодателей, не имеющих возможностей трансляций в СМИ, по закону о рекламе. Это производители табака, алкоголя и других, запрещенных к рекламе продуктов, для которых вирусный маркетинг представляется наиболее перспективным способом продвижения. На телевидении рекламный ролик демонстрируется в определенное время, довольно тщательно подбирающееся специально для того, чтобы попасть в целевую аудиторию. В сети Интернет информация любого рода распространяется в удобное для пользователя время. Видеоматериал, сохраненный в виде активной ссылки, можно просмотреть, когда удобно и любое количество раз. В итоге, по оценкам специалистов, период жизнеспособности и активной отдачи вирусной рекламы составляет не менее трех лет. В основе любой вирусной стратегии лежит какая-либо идея.

Без сомнений, использование нотки юмора усиливает желаемый "вирусный" эффект, но есть примеры, когда вирусная реклама обходится без него.Но есть обязательное условие для того, чтобы рекламный продукт не превратился в обычный инструмент для создания шумихи и слухов, которые обсудят и забудут. В обязательном порядке необходимо воздействие на эмоциональное восприятие целевой аудитории, выделяя при этом именно уникальные свойства продукта.Часто допускается ошибка, которая заключается в создании вирусной рекламы с указанием названия продукта или логотипом компании. В таком случае бренд может «задавить» оригинальную идею, то есть услуга или продукт становятся, можно сказать, спонсором обращения, и получается обычное напоминание о бренде, и отнюдь не формирование нужного отношения к нему.

О макросреде маркетинга далее речь пойдет.

 

Другие интересные материалы

Чугунные обогреватели

Сегодня многие компания занимаются сбором у населения ненужных им вещей...

Готовый бизнес план для запуска в работу строительной организации

Бизнес план строительной организации составить несколько сложнее, чем...

Новое транспортное средство, состоящее из модулей

Тьерри Дамейн (дизайнер) предложил концепцию, которая сделает досуг и путешествия...

Курсы иностранного языка в самолете как бизнес идея

Данная идея основывается на том, что русскому человеку присуще качество...

Лицензирование

По законодательству Российской Федерации, мероприятия по лицензированию имеют ряд обязательных...

Другие статьи...

Интересные идеи

Лучшие идеи

Бизнес идея: автомойка самообслуживания для легковых и грузовых автомобилей

Бизнес идея автомойки – довольно прибыльна, если ее продумать от...

Бизнес идея - чехол для защиты авто от царапин

Как вам идея для бизнеса по производству специальных чехлов для...

Зарядная станция для современных электромобилей

Учитывая ту ситуацию, что количество электрических транспортных средств в ближайшее...

Издательство книг, посвященных собакам

Издательство книг под названием Dogwise весьма необычно. Эта необычность заключается...

Новая урна для собачьих фекалий

Всем давно известно, что раздельный сбор мусора и его переработка...

Бизнес идея - видео компания

Открытие собственной видео компании – это тот малый бизнес, который...

Высокотехнологическая татуировка

Основатель компании «Frog Design», известный в определенных кругах Хартмут Эсслингер,...

Другие идеи...