Что такое рекламный слоган
Легко запоминающееся выражение, лаконичное по содержанию и передающее суть сообщения, называется рекламным слоганом и предназначено для того, чтобы заинтересовать целевую аудиторию, тем самым увеличив объемы продаж.
Само слово «слоган», вероятнее всего, пришло из гаэльского языка, где обозначало «боевой клич». В конце 19 века получило распространение среди западных рекламщиков, откуда уже попало в русский язык, заменив слово «лозунг». В настоящее время последнее имеет несколько иное значение, чем сто лет назад.
В современном мире крупные компании в разработку слогана вкладывают множество усилий, ведь от того, насколько удачным он получится, зависит их имидж и популярность предлагаемых товаров и услуг. Поэтому корпорации ответственно относятся к их выбору, привлекая для работы над ними психологов, лингвистов, маркетологов, социологов и прочих специалистов – все-таки слоган, кроме информирования покупателя, должен благоприятно воздействовать на подсознание целевой аудитории, вызывать положительные эмоции и внушать доверие к определенным услугам или товарам. В идеале, он легко читается и запоминается, оригинален, органично взаимодействует с языковой средой и вызывает любопытство.
Хороший рекламный слоган обязан донести до потенциального потребителя информацию не только о наименовании товара, но и об его стоимости и местах продажи, пусть и косвенным путем, без прямого указания этих данных.
Есть 4 вида слоганов: связанные, прямые, привязанные и свободные. Первый вид включает название продукта, то есть рекламирует только один вид товара или услуг. Второй похож на первый, но в нем идет прямое обращение к клиенту: «Хочешь? Купи!» Привязанные фонетически и ритмически связаны с наименованием товара, а свободные могут существовать независимо от рекламируемого бренда и никаким образом не быть связанными с его названием.
Процесс создания слогана имеет ряд этапов, среди которых сбор и изучение информации для его разработки, определение ключевых слов, выбор подходящей формы и адаптация ко всей рекламной кампании. Первый этап – анализ информации – предусматривает характеристику целевой аудитории, медиасредств для продвижения товара, взаимодействие слогана с остальными элементами кампании. Второй – подбор подходящих слов и выражений – включает в себя работу с лингвистами и психологами. Третий – литературное оформление – определение его рифмы, артистичности, ритмичности. На четвертом этапе происходит подбор шрифта, цвета, фона, в случае с аудиозаписями – голоса и звукового сопровождения для гармоничного сочетания со всей рекламной кампанией.
Таким образом, роль рекламного слогана в создании имиджа корпорации трудно преувеличить. В его разработке принимает участие множество специалистов, которые делают его емким, информативным, привлекательным, запоминающимся, иногда афористическим. Наиболее удачные слоганы незаметно вошли в нашу повседневную речь, став частью языка.
О рекламе в интернете пойдет речь далее.
<<Реклама в интернете | PR компания>> |
---|
Другие интересные материалы

Сегодня ипотека молодым является современным предложением улучшить молодежи свое материальное...

Лизинг автомобилей начал развиваться относительно недавно, но быстро набирает популярность.
...
Было время, когда в любом аристократическом доме, у хозяина всегда...

Даже у опытных домовладельцев порой возникают проблемные ситуации, которые...
Маркетинг
Интересные идеи
Лучшие идеи

Знаменитый Дубай – это быстро развивающийся город, который располагается среди...

Новый способ диагностирования заключается в создании мини-лаборатории на базе мобильного...

Благодаря современным технологиям стало не только легче жить, но также...

В каждом городе практически ежедневно появляются все новые частные предприниматели...

В организации собственного бизнеса по изготовлению и последующей реализации сувенирной...

Один из видов получения доходов, относящийся к виду - заработок...

Вопреки кризису, который бушевал в России в течение нескольких лет,...