На главную Реклама и PR Что такое рекламный слоган

Что такое рекламный слоган

что такое рекламный слоганЛегко запоминающееся выражение, лаконичное по содержанию и передающее суть сообщения, называется рекламным слоганом и предназначено для того, чтобы заинтересовать целевую аудиторию, тем самым увеличив объемы продаж.

Само слово «слоган», вероятнее всего, пришло из гаэльского языка, где обозначало «боевой клич». В конце 19 века получило распространение среди западных рекламщиков, откуда уже попало в русский язык, заменив слово «лозунг». В настоящее время последнее имеет несколько иное значение, чем сто лет назад.

В современном мире крупные компании в разработку слогана вкладывают множество усилий, ведь от того, насколько удачным он получится, зависит их имидж и популярность предлагаемых товаров и услуг. Поэтому корпорации ответственно относятся к их выбору, привлекая для работы над ними психологов, лингвистов, маркетологов, социологов и прочих специалистов – все-таки слоган, кроме информирования покупателя, должен благоприятно воздействовать на подсознание целевой аудитории, вызывать положительные эмоции и внушать доверие к определенным услугам или товарам. В идеале, он легко читается и запоминается, оригинален, органично взаимодействует с языковой средой и вызывает любопытство.

Хороший рекламный слоган обязан донести до потенциального потребителя информацию не только о наименовании товара, но и об его стоимости и местах продажи, пусть и косвенным путем, без прямого указания этих данных.
Есть 4 вида слоганов: связанные, прямые, привязанные и свободные. Первый вид включает название продукта, то есть рекламирует только один вид товара или услуг. Второй похож на первый, но в нем идет прямое обращение к клиенту: «Хочешь? Купи!» Привязанные фонетически и ритмически связаны с наименованием товара, а свободные могут существовать независимо от рекламируемого бренда и никаким образом не быть связанными с его названием.

Процесс создания слогана имеет ряд этапов, среди которых сбор и изучение информации для его разработки, определение ключевых слов, выбор подходящей формы и адаптация ко всей рекламной кампании. Первый этап – анализ информации – предусматривает характеристику целевой аудитории, медиасредств для продвижения товара, взаимодействие слогана с остальными элементами кампании. Второй – подбор подходящих слов и выражений – включает в себя работу с лингвистами и психологами. Третий – литературное оформление – определение его рифмы, артистичности, ритмичности. На четвертом этапе происходит подбор шрифта, цвета, фона, в случае с аудиозаписями – голоса и звукового сопровождения для гармоничного сочетания со всей рекламной кампанией.

Таким образом, роль рекламного слогана в создании имиджа корпорации трудно преувеличить. В его разработке принимает участие множество специалистов, которые делают его емким, информативным, привлекательным, запоминающимся, иногда афористическим. Наиболее удачные слоганы незаметно вошли в нашу повседневную речь, став частью языка.

О рекламе в интернете пойдет речь далее.

 

Другие интересные материалы

Ипотека молодым

Сегодня ипотека молодым является современным предложением улучшить молодежи свое материальное...

Лизинг автомобилей

Лизинг автомобилей начал развиваться относительно недавно, но быстро набирает популярность.

...
Проектирование и строительство винных погребов

Было время, когда в любом аристократическом доме, у хозяина всегда...

Перетяжка диванов на дому, цены на сайте maxiservis24.ru

Даже у опытных домовладельцев порой возникают проблемные ситуации, которые...

Комбикорм

Комбикорм – так называется рецепт кормовой смеси, которая используется для...

Другие статьи...

Интересные идеи

Лучшие идеи

«Oasis Tower» вертикальная ферма для выращивания продуктов

Знаменитый Дубай – это быстро развивающийся город, который располагается среди...

Бизнес идея на новом способе диагностирования железодефицитной анемии

Новый способ диагностирования заключается в создании мини-лаборатории на базе мобильного...

Как заработать печатью на холсте?

Благодаря современным технологиям стало не только легче жить, но также...

Составление отчетности как бизнес идея

В каждом городе практически ежедневно появляются все новые частные предприниматели...

Бизнес идея - изготовление и продажа собственной сувенирной продукции

В организации собственного бизнеса по изготовлению и последующей реализации сувенирной...

Бизнес идея - заработок на платных вечеринках

Один из видов получения доходов, относящийся к виду - заработок...

Бизнес идея - магазин спортивной обуви и одежды

Вопреки кризису, который бушевал в России в течение нескольких лет,...

Другие идеи...